暑期档出现了一匹出人意料的黑马——由导演信雨萌和编剧孙丽芳这对母子历经五年独立制作的国产动作片《牛来》。这部影片反而以制作粗糙、拍得很差的“缺陷”走红，从最开始单日票房不到百元一路飙升，如今单日已突破600万，涨幅惊人，同时在豆瓣热度榜上登顶，短时间内压过了《奥德赛》《欢迎来龙餐馆》等作品，成为话题中心。

有人担心这会带来“劣币驱逐良币”的局面，但多数声音认为《牛来》的走红是偶发性的、难以复制的。一方面它激发的是观众的猎奇心理，这种冲动无法被轻易引导；另一方面，该片的“烂”更多是一种特殊吸引力，甚至有评论形容它不算普通的劣作，而是另一种异类存在。

作为少数看过两次放映的人之一，作者描述了两场截然相同却更热闹的观影体验：首场观众普遍屏摄并在片中大量留白处大笑，很多笑点并非来自剧本而是画面的拙劣。原以为这是偶然，第二场反而更热闹，尽管影院在场前公告提醒质量可能达不到预期、十分钟内可退票，但没有人退场，观众被这类独特体验吸引并留下来看完，形成了罕见的观影氛围。 千亿球友会

对于外界猜测该片是洗钱或骗保的说法，作者驳斥这种看法：前十天仅有约7000元票房，片方也未领取任何电影或创业补助，辽宁中小电影奖励公示中无此片记录。影片在2021年牛年立项，更像是出于创作热情。甚至出品人曾因质量问题建议导演放弃公映，但导演坚持走完立项与送审流程，让影片最终上映。

那为什么质量低却能拿到公映许可？文章指出，这类审批主要审查合规的“红线”，并不评估艺术质量，因此获得“龙标”并不稀奇，片中内容也被认为具备正面价值。至于是否会引发大量同类低质片涌现，作者认为可能性不大：拿到放映资格容易，但影院是否排片才是真关键。《牛来》之所以能有排片，很大程度上与导演与影院之间的关系有关，早期的几场放映票房也因此并不高。

作者进一步认为，偶尔出现这样一部怪片对内娱并非坏事——它打破了“影视寒冬”的论调，也反映出观众愿意去看不同类型的作品，热闹本身就是一种存在价值。《牛来》的走红具有不可复制性，越多人讨论越多人去看，而观影现场营造出的欢乐氛围正是这部片子最大的吸引力和价值。 千亿球友会

虽然该片的质量普遍被批评，但正因如此，它为公众提供了一个可以无所顾忌表达意见的出口，这在当下许多受限的话题面前显得尤为珍贵。现在有人预测《牛来》的最终票房已逼近8921.8万，不论结果如何，这部电影的流行被看作是时机、人和与观众心态共同作用的产物，连海外观众也有支持者，理由有别于国内观众：他们认为即便粗糙的手工片也比高度精致但冷漠的AI制作更有趣。总体来看，《牛来》的爆红是多种因素叠加的特殊现象。